|
ОНЛАЙН-ИГРА ВСЕРОССИЙСКОЙ ПЕРЕПИСИ – ЛУЧШАЯ НА КРУПНЕЙШЕМ
DIGITAL-КОНКУРСЕ ЕВРОПЫ
Как «зацепить» в эпоху коротких текстов, броских заголовков
и тегов (tag), когда аудитория проекта – вся страна?
Первое место в номинации «Лучшая онлайн-игра» крупнейшего в
Европе digital-конкурса Tagline Awards получила интерактивная игра
(https://www.strana2020.ru/game/), посвященная Всероссийской переписи
населения. Жюри – признанные мировым сообществом эксперты в области
коммуникаций, маркетинга и дизайна – отметило ее в числе более 3 тысяч заявок
во всех номинациях. Среди лауреатов – ТАСС, RT, Мегафон, Gett и создатели
множества громких онлайн-проектов для лидеров рынка, в том числе Сбера,
Ростелекома, X5 Retail Group и госорганов.
Геймплей «лучшей онлайн-игры» построен вокруг поиска
предметов в трех различных локациях. Каждый геймер может «примерить» на себя
все ситуации и способы участия в первой цифровой переписи: в жилом
многоквартирном доме, который обходят переписчики с планшетами, на портале
Госуслуг или на переписном участке. На последнем этапе игрок переносится в
Росстат, куда стекается информация со всей страны.
Обнаружить все предметы, а затем и свое имя в списке
топ-игроков на сайте переписи может любой желающий. Количество попыток улучшить
личный результат и положение в рейтинге не ограничено.
Онлайн-игра поможет существенно расширить аудиторию
информационной кампании в поддержку переписи за счет «цифрового» поколения,
считают в Российской ассоциации по связям с общественностью.
«Геймификация – важнейший коммуникационный тренд. Обращение
к онлайн-играм позволяет вовлечь в кампанию «цифровое» поколение, которое не
застать на традиционных площадках – на ТВ, радио, в бумажных СМИ. Но вместе с
тем игра смоделирована так, что вызывает интерес всех возрастных аудиторий –
что принципиально важно для такого охватного проекта как Всероссийская перепись
населения», – полагает вице-президент РАСО Ксения Трифонова.
«Современная цифровая модель переписи требует новых подходов
в информационной работе. С этой целью Росстат создал Медиаофис Всероссийской
переписи населения, который начал работу в 2019 году. Он ведет масштабную
информационно-разъяснительную кампанию, как в традиционных СМИ, так и в
digital-среде», – говорит руководитель Медиаофиса Всероссийской переписи
населения, вице-президент коммуникационного агентства КРОС Леонид Бурмистров.
По его словам, Медиаофис не просто присутствует, но активно
работает на всех интерактивных площадках: на официальном сайте, во всех
популярных социальных сетях и на внешних интернет-ресурсах.
«Мы сняли целый сериал про выбранный всей страной талисман
переписи – цыпу Випина (https://vk.com/videos-189413763?section=album_2),
создали анимационные ролики, записали серию подкастов и YouTube-сюжетов
(https://vpn2020.aif.ru/), запустили чат-бот и онлайн-игру. Оценка
авторитетного международного жюри говорит, что это правильный подход для
информирования аудитории с учетом каналов и видов контента, которые ей близки»,
– отмечает Леонид Бурмистров.
Эксперты, наблюдающие за премией Tagline Awards с 2011 года,
отмечают существенное повышение качества участвующих в ней digital-проектов:
сайтов, мобильных приложений, проектов в области VR и AR, «вирусных» роликов и
интерактивных игр.
«Эксперты оценивали концепцию проекта, качество исполнения и
эффективность для достижения поставленных задач. Очевидно, что для
информационной кампании по продвижению Всероссийской переписи населения главная
задача – повысить информированность людей о переписи, о ее новых цифровых
особенностях и возможностях. Учитывая, что целевая аудитория – вся страна,
подключение таких популярных форматов как онлайн-игры, это возможность
достучаться до пользователей разного возраста и разного пола, живущих в разных
регионах страны. Сегодня их объединила игра, а завтра – перепись, о которой
рассказали доступно и интересно», – говорит сооснователь production-компании
ParkProduction Александр Фарбер.
Нижегородстат
P52_Vpn2020@gks.ru
+7 (831) 428-79-54
https://nizhstat.gks.ru/folder/62217
Сообщество ВПН-2020 по Нижегородской области:
https://vk.com/vpn2020nn
| 
